【IT168 评论】互联网行业内，经常会把百度和谷歌放在一起比较，而提到阿里巴巴，则免不了要说亚马逊。的确，从表面看起来，百度和谷歌非常相像：搜索引擎是其核心业务，而且在人工智能、无人驾驶等方面也都有大量投入。但随着阿里业务范围的不断扩大，其在行业中的重要性日益提升，也迅速夺取了谷歌无法进入的中国区的许多领域。国外一家媒体总结了以下七个理由，向我们说明，阿里更像是“中国的谷歌”。

　　1、搜索：百度和谷歌之间最明显的对比是搜索业务。而最新的一项研究发现，普通中国消费者的客户历程与海外消费者截然不同。在西方，大多数研究中都显示谷歌是主要接触点，在中国，则是阿里。这一结果反映在阿里的数字广告收入中，其2017年数字广告总收入预计将达到160亿美元，比百度的93亿美元高出三分之二以上。通过搜索获得的广告收入占阿里总收入的约60%。

　　在西方，brand.com网站在网络销售占了很大份额，而在中国，超过80%的交易都是在平台上进行的。通过平台进行销售的所有交易行为中，大约有四分之三发生在阿里旗下的淘宝和天猫上，这两个平台已经成为了研究产品市场效果所需数据的实际来源。

　　中国电商的产品信息比同等的亚马逊电商多20 - 50倍，再加上大量的评论，为了解产品提供了一个全面而可靠的来源。百度的可信度要低得多，它以不透明的搜索结果而闻名，其排名基于竞价，而非关键词相关性。在淘宝上，诸如耐克鞋等知名产品的搜索量超过了百度的10倍。

　　2、创新：1998年谷歌推出的时候，它的创新和干净绿色的搜索方式将互联网从Altavista的黑暗魔爪中拖了出来，让雅虎的搜索结果变成了有用的东西。任何关于世界上最具创新力公司的研究都可能包括谷歌。

　　与谷歌相似，阿里也是从零开始，以客户为中心进行了创新。阿里在中国也做了同样的事情，颠覆了eBay等老牌公司。与搜索和社交媒体等其他类别的业务不同，国外电子商务并没有被拦在“墙外”——这也从侧面向我们说明了，是创新而非政策形势，让阿里巴巴占据了主导地位。对阿里比较熟悉的人应该都知道，该公司近期也一直致力于在全球范围内建立起一系列数字学科和整合领域的创新。近日，在阿里云栖大会正式举办之前，马云也特意与中国科学界各领域顶尖科学家进行了会谈。

　　3、在线视频：视频已经成为中国国内外最强大的营销渠道之一，也是搜索收入的一大福音。当年，谷歌花费16.5亿美元收购Youtube，许多评论人士认为其定价过高，但现在该收购已被认为是有史以来最伟大的科技收购之一，一位知名技术分析师估计，它如今的价值已超过750亿美元。由于Youtube在中国遭到屏蔽，市场由优酷(Youku)主导，巧合的是，阿里巴巴在2015年以46亿美元的价格收购了其80%的股份。

　　4、大数据：谷歌最重要的资产之一是用户每次登录Youtube观看视频、在Gmail中搜索或写文章的数据。阿里所拥有的数据在电子商务、移动支付和其他线上和线下收购等领域占据主导地位。但两家公司都有一个共同目标是，将客户数据与他们的许多业务整合在一起，以帮助他们分析并实现回报最大化。

　　5、价值观：谷歌“不作恶”的座右铭闻名于世。虽然网络上经常有谷歌利用税务漏洞避税的传闻，但总体上它持正确的价值观。百度和阿里巴巴都有一些负面新闻，百度去年因“莆田系”相关搜索被推上风口浪尖，阿里至今也仍受假货问题困扰。不过阿里巴巴和马云一直十分注重企业的社会责任感，长期关注包括环境、农村贫困、女性平等社会问题。

　　6、社交媒体：阿里与谷歌之间的相似点并不都是正面的。谷歌和阿里都曾多次尝试在社交媒体领域产生影响。自2004年以来，谷歌一直以Orkut、Dodgeball、Latitude、谷歌Buzz和最著名的谷歌+而失败。同样，阿里巴巴尝试了无数次试图推翻中国社交媒体巨头腾讯，但失败了。阿里巴巴占有微博32%的股份，但微博在中国社交媒体领域仍只排在第二位，被微信甩在身后。阿里还将社交元素融入到了它的购物和支付App中，但效果并不理想。

　　7、像谷歌一样的“轻量级”运营。与亚马逊一样，阿里也有云计算业务。然而，与亚马逊在持有股票和端到端业务上花费大量资金不同的是，阿里的核心业务只是一个数字平台，巧妙地将这些成本转嫁给了品牌和供应商。因此，阿里的利润率比亚马逊(Amazon)要高得多，阿里的每美元利润为63c，谷歌则为0.5c。谷歌的利润率较低，但仍令人羡慕，为30.3%，比亚马逊高得多。

　　总而言之，从以上几点看来，在阿里的迅速成长之下，“百度即中国的谷歌”这种说法似乎已经不再成立了。不过这种比较并不存在太高的严谨性，当然也没有任何实际意义。阿里、百度、谷歌以及诸多顶尖科技企业，都有各自的优势，也有各自的短板。“中国谷歌”之类的说法，我们就权当是科技企业界的“八卦”，用作闲聊时的谈资吧！

　　原文链接：https://www.forbes.com/sites/tannermark/2017/09/27/alibaba-china-google/#442462677e3e