【IT168 编译】关于大数据如何改变我们生活中的方方面面，网络上有大量的话题讨论，而其中有很大一部分，则是针对于大数据将如何对广告业产生影响。

　　但是，相对于随波逐流、盲目附从趋势，广告业者更需要的是坐下来认真思考一下，大数据带来了什么样的变化，又有哪些东西是仍然保持不变的。

　　广告的核心应该在于传播，以告知消费者某种业务的产品与服务。但是不同的消费者希望接收到的信息是不同的，而随着移动设备的流行，消费者越来越多地加入互联网，这一切就变得更加重要了。

　　大数据可以对这些信息进行精炼，对消费者的需求进行预测分析，也可以借此产生一些新的理解。无论是对消费者还是商家，这种广告方式无疑是革命性的。不过从本质上看，它仍然是广告商以客户的名义推送消息。

　　算法及定向化

　　有些人不会考虑到的是，广告实际上可以说是大数据与市场的融合。Netflix就是一个很棒的例子。Netflix显然没有广告宣传，但它严重依赖于算法，以此向观众推荐视频节目。这些算法通过降低流失率以及向客户定向化精准推送视频节目，每年可以为Netflix节省10亿美元的费用。

　　像Netflix一样，在向目标消费者推送精准节目方面做出很大努力的公司也并不少见，YouTube、亚马逊等网站和电商平台也都一直在这样做。其中的关键，就是依赖算法使定位更加准确。

　　这些算法需要源源不断的数据以保持更新的状态。如今，数据无处不在。互联网用户不止会在社交媒体网站上留下大量的数据，任何地方都会留下数字形式的足迹。

　　这是广告商的机遇，也是挑战。一方面，每个人所创造的数字足迹，都会为广告商了解什么我们真正想要的，提供新的见解与帮助，甚至能够比我们所表达的更加精确。但同时，广告商仍需考虑如何不侵犯消费者的隐私与安全。这不只是道德问题，一旦触及消费者个人隐私，将为广告商或商家带来强烈的反制伤害，并严重损害业务。

　　定向广告已经发展了有一段时间了。随着广告商收集的收据越来越多，定向广告将会变得更加精准、个性化并产生效益。

　　各广告商之间的竞争将不止于数据收集，而是更注重于从数据中分析预测客户的个人需求及喜好。

　　改变广告形式

　　大数据可以帮助广告商发现每一个客户的喜好及需求信息，但广告商仍需要起草一份方案，来讨论如何吸引消费者的注意。不过有了这些信息，广告商完全可以改变方式，制定一份全新的营销战略。

　　这种方法并不新奇。大数据所带来的益处让内容营销能够飞速进展，不过内容营销这个概念的提出甚至比互联网还要早。这种进展不止在于内容营销，同样在于本地广告或搜索引擎优化方面。

　　这种广告策略对广告商来说很有吸引力，广告商依靠数据制定营销策略，然后将这些数据的作用重新回馈给消费者。内容营销是向消费者提供一个业务的详细信息，通过分享这些信息，公司能够让客户了解一些常见的信息，觉得他们是集团的一部分。反过来，若客户最终选择放弃某项业务，可以让公司知道如何去制定新的广告策略。

　　消费者和公司之间的共生关系表明数据不只是冰冷地进行分析，而是在两者之间创造一个关系纽带，这也是广告应该达到的目的。同样，企业必须了解大数据的复杂性，分析趋势，然后制定一个员工可以使用的简单的指导方针。世界上所有的广告都不会按照一个大的客户模型制定，也不会给人留下一个不友好的或糊涂的客户代表形象。

　　通过更多的个性化及定向化广告，以及创新的广告形式，大数据已经且将会不断改变广告业以及市场营销的工作模式。但是相对于聪明的战略而言，大数据还是次要的。谁能将大数据细分成小块，想出一个优秀的策略并制定一个有效益的信息，他们的业务就依然会像过去一样节节升高。从这方面来看，大数据也并不完全像他人所说的那样带来了革命性的变化。